过去15年是中国电子商务的黄金15年,但是国际电子商务巨头亚马逊15年来一直在中国受挫。


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来源 / 燃财经(ID:rancaijing)



中国电子商务产业的变迁恰当地描绘了这个外国巨头的荣耀,转折和落后。十五年前,它作为一家并购公司高调进入中国; 15年后,它让中国陷入了惨淡的退路。






4月18日,几位熟悉情况的人士告诉ID:rancaijing亚马逊中国即将宣布取消其电子商务业务。据报道,海外采购,Kindle,云服务等自营电子商务以外的业务可能会被保留。



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在调整之前,亚马逊在中国的核心战略业务包括以亚马逊海外采购和亚马逊全球商店为中心的跨境电子商务,包括纸质书籍,Kindle电子书阅读器和亚马逊的电子书阅读,亚马逊的物流业务和亚马逊云计算服务(AWS)。






亚马逊中国零售部门的一名员工告诉Fuel Finance,他并不感到惊讶。 “你是一个螺丝钉。你无法改变现代城市的方向。你可以制造螺丝钉,但是当集体被淘汰时,螺丝钉就无法幸免了。






亚马逊中国的分销团队也受到影响。一位熟悉情况的人告诉Fuel Finance,已经通知分销团队它将停止运营,并将在未来处理一些善后工作。






据他介绍,亚马逊中国的分销一直是个体经营,有几十个车站和地区,共有近1000名员工,有的是与亚马逊直接签约,有些是与第三方分销公司签约。这些员工将面临两种选择,一种是改变部门,另一种是接受复员待复员。预计只有极少数人最终能够留下来。




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亚马逊退出中国并非突如其来,多年来人们对尴尬巨人的下一步行动进行了猜测。在过去的15年中,不仅淘宝,京东和当当,而且平多,网易考拉和小红树已经从亚马逊的中国电子商务业务竞争者名单中脱颖而出。它的对手是灵活的,鲁莽的,这使得它有点毫无准备,慢慢落后。




到目前为止,在裁员和整改的声音连续变化的这个时候,越来越多的外国资本从中国撤出,还有另一个巨头。




在退出之前,亚马逊经历了几乎所有外国公司在中国都会遇到的困境,踩到了无法避免的霹雳。例如,在中国市场,职业经理人对这种情况不满意,组织创新的效率很低。




与中国市场的低迷相反,亚马逊的股价自今年年初以来已上涨超过20%。根据最新的财报数据,亚马逊2018年的年收入增长31%至232.877亿美元,首次超过2000亿美元,其净利润首次增长23.2%至100.73亿美元。




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亚马逊中国就像其十年前的网页和购物体验一样,是这款复杂机器的创新奢侈品。三年前和今天,面对亚马逊中国,你将不会有任何“不适应性”。但关键的中国用户最终“适应”了更讨人喜欢的中国电子商务客户。





也许不是亚马逊不够努力,而是中国的竞争对手太强大了。


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